広告内製化支援会社おすすめ5選！支援会社の選び方と費用相場を徹底比較
Web広告の代理店手数料を見直し、広告運用の内製化を検討するマーケティング担当者や経営者が増えています。
しかし、社内にノウハウがない状態でスタートした場合、設定ミスによる機会損失や、運用の属人化といった問題が生じるケースも少なくありません。そこで今、外部の専門家が実務に寄り添う内製化支援サービスが注目されています。
本記事では、自社に合う支援会社の選び方や費用相場、おすすめの支援会社を比較・解説します。
なお、弊社シジジーズ株式会社では、中小企業に特化した広告運用内製化支援サービスを提供しております。 「コストを抑えて内製化を始めたい」「ゆくゆくはSEOも含めて自社で集客基盤を構築したい」とお考えの担当者様・経営者様は、ぜひ一度ご相談ください。
広告運用の内製化（インハウス化）が加速する背景と自社運用のメリット
広告運用の内製化が加速している背景には、AIの進化により運用のハードルが下がったことや、Cookie規制に伴い自社で取得した顧客データの活用が不可欠になったことが挙げられます。また、激しい市場の変化にすぐ対応するための意思決定スピードが企業に求められていることも要因です。
自社運用へ切り替える最大のメリットは、代理店への手数料を削減し、浮いたコストを広告費などに再投資できる点です。さらに、外部との調整が不要になるため、施策の変更や改善をすぐに実行できるようになります。また、得られたデータや運用ノウハウは組織の資産として社内に蓄積されます。
自社のビジネスや顧客を深く理解する社員の運用で質の高い広告表現が実現できるのも内製化の特徴です。
現場の混乱を防ぐ！広告運用を内製化するリスクと対策
広告運用を内製化する最大のリスクは、専門人材の確保が難しく、運用が特定の担当者に依存して属人化しやすいことです。担当者が退職するとノウハウが失われ、運用が停滞する恐れがあります。また、自社だけで運用する場合、仕様変更が激しい広告媒体の情報収集が難しくなる点も課題として挙げられます。
内製化における属人化を防ぐためには、業務手順や判断基準をマニュアル化して共有し、複数人で運用する体制構築が重要となります。いきなりすべての運用を自社で行うのではなく、外部の内製化支援サービスなどを併用するハイブリッド型の体制を取り入れることが効果的です。専門家の知見を吸収しながら段階的に移行すれば、リスクを抑えながら持続可能な運用体制を築けます。
広告内製化支援サービスの費用相場と料金プランは？
従来の代理店手数料と比べ、広告運用の内製化支援サービスは将来的な費用対効果に大きな違いが生まれます。ここでは費用相場と代理店手数料とのコストを比較し解説します。
初期費用と月額伴走費用の相場
内製化支援サービスの費用相場は、支援の深さや提供するサービス内容によって月額5万円から150万円以上と幅広く変動します。
初期設定費用として、アカウント設計などに別途15万円程度が発生するケースが一般的です。月額の伴走費用はプランごとに大きく異なります。座学やオンライン講座を中心とした教育・研修型は、月額10万〜50万円程度で比較的安く始められます。
一方、戦略立案から運用実務まで専門家が密に伴走するコンサルティング型は、月額30万〜150万円程度が相場です。さらに、運用の一部を外部に委託するハイブリッド型では広告費の15〜25%程度が主流となります。予算や目的を整理し、自社に合ったプランを選びましょう。
内製化支援費と代理店手数料のコスト比較
一般的に内製化のコストメリットが代理店手数料を上回る分岐点は、月額広告費約200万円と言われています。しかし、初期費用を抑えた伴走型支援を活用すれば、より小規模な予算からでも十分なコストメリットを得られます。
代理店運用では、毎月の広告費に対して約20%の手数料が発生し続けます。広告費が増えるほど代理店への支払いが膨らみ、自社にノウハウは蓄積されません。
一方、内製化にかかる費用は、担当者の人件費やツール代、専門家のサポート費などの固定費へと変わります。通常、初期の月額数十万円といった高額コンサル費がハードルになりますが、中小企業に寄り添う卒業前提の支援サービスであれば、月額5万円からのスモールスタートが可能です。
これにより浮いた手数料を別施策へ回せるだけでなく、自社の知識や経験など一生の資産も残せます。早く切り替えるほど、高い投資対効果を得られるのが内製化の特徴です。
成果を出せる広告内製化支援会社の選び方
広告運用の内製化を進める際は、自社に合った支援会社を選ぶことが欠かせません。成果を出せる会社を見極めるための、4つのポイントを解説します。
明確な期間を設定した卒業前提のモデルか
支援会社に頼り続けるのではなく、最終的に自社だけで運用できる体制づくり（卒業）を前提とした支援会社を選びましょう。単なる業務代行では外部への支払いが発生し続ける上に、ノウハウや経験が社内に蓄積されません。
担当者が知識を吸収できる伴走型のサポートや、マニュアル作成、運用ルールの整備など、チーム全体にノウハウを蓄積できる支援会社選びが重要です。一定期間で自立した組織を作れる支援会社を探しましょう。
自社の予算規模に合った支援内容か
内製化して期待した成果を得るには、自社の予算規模に合った支援会社を選ぶことが重要です。大手の支援会社は、月間数千万円規模を動かす大企業向けの体制が一般的です。中小企業にとっては費用対効果が合わなかったり、サポートが手薄になったりと十分なサポートを受けられないケースがあります。
とくに月間広告予算が数十万〜500万円規模の場合、限られた予算で高い投資対効果を生み出す実務型ノウハウを持つ会社が適しています。自社の予算や社内リソースの現状をあらかじめ把握しておけば、現場目線で柔軟に伴走してくれるパートナーを見極めやすくなります。
自社を深く理解し、二人三脚で支えてくれる体制か
広告の専門知識だけでなく、自社の商品やサービス、業界の背景までを理解してくれる支援会社を選ぶことが大切です。自社や業界への理解が浅いと、ターゲットのニーズからズレたキーワード選定や汎用的な広告文になりやすく、期待した成果に結びつかない恐れがあります。
支援会社を選ぶ際は、自社と同規模の支援実績があるか確認してください。さらに初回面談で、一般論ではなく自社の事業モデルや課題に特化した提案をしてくれるか、業界理解を深めようとする姿勢があるかを見極めることが重要です。
同じ目標に向かって事業の成長を考え、疑問が生じた際にも気軽に相談しやすい担当者かしっかりと確認しておきましょう。
広告運用の枠を超えてSEOやWebサイト改善まで対応できるか
内製化の成果を高めるには広告だけでなく、SEOやサイト改善まで一気通貫で支援できる会社を選ぶことが大切です。広告で集客をしても、Webサイトが使いにくかったり、検索からの流入が弱かったりすると、事業全体の成果が伸び悩むケースも少なくありません。
支援会社を選ぶ際は、対応範囲にSEOやLP改善が含まれているか、また両軸での成功事例があるかを確認しましょう。さらに初回面談では広告単体の話に終わらず、検索流入からCV獲得に至るWeb全体の戦略を提示してくれるかの確認が大切です。
マーケティング全体を見渡した伴走支援を受けることで、事業全体の成果を引き上げます。支援会社を選ぶ際は、包括的な視点を持っているかよく見極めましょう。
【徹底比較】おすすめの広告内製化支援会社5選
自社に適したパートナーを見つけられるよう、実績や強みに定評があるおすすめの広告内製化支援会社を5社厳選してご紹介します。
シジジーズ株式会社｜月額5万円から半年で卒業を目指す中小企業特化の実務伴走
| 対応領域 | SEO・広告両方 |
|---|---|
| 支援スタイル | 実務伴走型 |
| 料金 | 月額5万円〜 |
| おすすめの企業規模 | 中小企業・小規模企業（月予算10万〜500万円層） |
| 選定ポイント | 低コストとSEO連携に強み。限られた予算とリソースで手堅く成果を出したい企業向け |
| 詳細URL | https://xyzygy-s.com/ |
限られた予算やリソースのなかで手堅く成果を出したい中小企業にとって、有力な選択肢となるのがシジジーズ株式会社です。
最大の特徴は、月額5万円からの導入しやすい費用設定にあります。広告予算10万〜500万円規模の企業を幅広くサポートできるよう設計されており、低コストでありながら実務に寄り添う伴走型の支援を受けられます。
また、支援会社への長期的な依存を防ぐカリキュラム設計も魅力です。わずか半年間でWebマーケティングの自立に必要なノウハウを社内へと移行し、スムーズな卒業を目指せます。
さらに、広告運用だけでなくSEOコンサルティングや記事制作代行にも強みを持つため、中長期的な事業成長を見据えた総合的なデジタルマーケティング支援が叶います。
株式会社プリンシプル｜Google Premier Partnerが提供する高度な1on1トレーニング
| 対応領域 | SEO・広告両方 |
|---|---|
| 支援スタイル | 半常駐型1on1トレーニング |
| 料金 | 月額45万円〜 |
| おすすめの企業規模 | 中堅企業・大企業 |
| 選定ポイント | 専門性と教育クオリティが高い。ハイエンドな価格設定のため、初期投資に十分なコストを割ける企業向け |
| 詳細URL | https://www.principle-c.com/service/training-ads/ |
株式会社プリンシプルは、実績豊富なGoogle Premier Partnerの資格を持つ、データ解析と運用のプロフェッショナル集団です。在籍する広告コンサルタントがGAIQ（Googleアナリティクス個人認定資格）を保有しており、半常駐型の手厚い1on1トレーニングで専門性の高い教育をサポートしてくれる点が魅力です。
料金は月額45万円からの価格設定になっており、初期投資にある程度のコストをかけられる中堅・大企業に適しています。予算を確保した上で、伴走型の高い専門性を求める企業にとって、有力な選択肢と言えます。
株式会社THE MOLTS｜デジタルマーケティングの全領域を主導するプロフェッショナル集団
| 対応領域 | デジタルマーケティング全般 |
|---|---|
| 支援スタイル | 戦略立案・体制構築コンサルティング・施策代行 |
| 料金 | 月額15万円〜（都度フルカスタマイズ設計） |
| おすすめの企業規模 | スタートアップ〜中・大規模企業 |
| 選定ポイント | 上流のマーケティング戦略設計に強い。すでに一定のマーケティング基盤と予算がある企業向け |
| 詳細URL | https://moltsinc.co.jp/ |
株式会社THE MOLTSは、広告アカウントの内製化にとどまらず、事業成長を見据えたデジタルマーケティング全体の仕組みづくりを強みとする支援会社です。
各分野で豊富な実務経験を持つプロが参画し、中長期的な視点に基づいた高度な上流戦略を提示します。
総合的な支援体制のためコストは高くなりやすいものの、さらなる事業拡大を目指すスタートアップや中・大規模企業に適しています。
株式会社コムマーケティング｜｜初月1万円から始められる伴走型の広告インハウス化支援
| 対応領域 | 広告 |
|---|---|
| 支援スタイル | 伴走型レクチャー |
| 料金 | 都度見積もり（初月1万円〜） |
| おすすめの企業規模 | 中小企業 |
| 選定ポイント | 初月1万円の導入しやすい価格と補助金申請サポートが強み。コストを抑えて広告運用を始めたい企業向け |
| 詳細URL | https://comm-marketing.com/ |
株式会社コムマーケティングは広告代行だけでなく、未経験者向けの研修や伴走型レクチャーを提供している支援会社です。
競合分析やマーケティング戦略立案といった事業計画の基礎固めから、運用の組織構築までトータルでサポートします。初月1万円からの導入しやすい価格帯や補助金の活用サポートもあり、コストを抑えて広告運用の内製化を目指す中小企業に寄り添った支援を展開しています。
株式会社ユニアド｜実務タスクを共有しながら進める丁寧な伴走型支援
| 対応領域 | 運用型広告特化（LP・クリエイティブ制作も対応） |
|---|---|
| 支援スタイル | 実務伴走型 |
| 料金 | 月額20万円〜 |
| おすすめの企業規模 | 中小企業〜大手企業・官公庁 |
| 選定ポイント | 丁寧なレクチャーとマニュアル共有に強み。運用型広告に特化したサポートを受けたい企業向け |
| 詳細URL | https://www.uniad.co.jp/ |
株式会社ユニアドの強みは、担当者が実務を動かしながらレクチャーする実務伴走型の支援です。社内マニュアルとして活用できる資料も共有してもらえます。
広告運用の引き継ぎ時もすべてのタスクを共有し、現場の状況に寄り添って丁寧にサポートしてくれます。 ただし、料金が月額20万円からである点や、対応領域が運用型広告に特化している点は事前に確認しておきましょう。
卒業を前提とした二人三脚のサポートで内製化を目指すならシジジーズ株式会社へ
Web広告の内製化は、代理店手数料の削減だけでなく、社内に貴重なマーケティングノウハウを蓄積し、PDCAを速く回せる効果的なアプローチです。しかし、未経験の体制で移行を進めると設定ミスや業務の属人化といった運用上の課題が伴います。スムーズな内製化を実現するには、自社の予算規模や目的をよく理解し、実務を深くサポートしてくれる伴走型の支援会社を選ぶことが大切です。
弊社シジジーズ株式会社では、月額5万円から卒業前提の支援サービスを提供しております。さらに、広告運用にとどまらず、将来的なSEO連携まで見据えた一気通貫のサポートが可能です。
「まずはコストを抑えて着実に自走体制を構築したい」「マーケティング全体の成果を底上げしたい」とお考えの担当者様や経営者様は、ぜひお気軽にご相談ください。