リスティング広告運用代行おすすめ5選！失敗しない選び方と費用相場を徹底比較
リスティング広告の効果を高めるために、運用代行会社への依頼を検討する企業が増えています。
しかし、いざ代行会社を探し始めると「どこに依頼すればいいかわからない」「費用相場が見えず、比較のしようがない」といった課題に直面しやすいのが実情です。
本記事では、おすすめのリスティング広告運用代行会社5選と費用相場、失敗しない選び方までまとめて解説します。
なお、弊社シジジーズ株式会社では、リスティング広告の運用代行はもちろん、将来的な内製化まで見据えた伴走支援を行っています。「代行を依頼しつつ、いずれは自社で運用できる体制も作りたい」とお考えの担当者様・経営者様は、お気軽にご相談ください。
おすすめのリスティング広告運用代行会社5選
自社に合った代行会社を素早く見極められるよう、実績や強みに定評のあるリスティング広告運用代行会社を5社厳選してご紹介します。料金体系や得意領域は会社によって大きく異なるため、まずは全体像をつかみたい方は、以下から気になる会社をご覧ください。
シジジーズ株式会社｜代行から内製化まで伴走する中小企業特化型
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 対応媒体 | リスティング広告（Google広告・Yahoo!広告）を中心とした運用型広告全般 |
| 代行タイプ | 運用代行＋内製化伴走のハイブリッド型 |
| 料金 | 月額5万円〜（運用代行のみのご相談も可） |
| おすすめの企業規模 | 中小企業・小規模企業（月予算10万〜500万円層） |
| 詳細URL | https://xyzygy-s.com/ |
限られた予算で着実に成果を出したい中小企業にとって、有力な選択肢となるのがシジジーズ株式会社です。リスティング広告の運用代行も承っておりますので、そちらもご相談ください。通常の代行会社は自社の売上維持のため内製化を積極的には勧めないケースが多い一方、シジジーズは依頼した業務の一部を段階的に社内へと移していく内製化支援も並行して行える点が大きな特徴です。
具体的には、初期のアカウント設計や入札戦略の立案といった専門性の高い業務は弊社が責任を持って担当し、日々のレポーティングや改善提案の場を通じて運用ノウハウを共有していきます。月額5万円からのスモールスタートが可能で、広告予算10万〜500万円規模の企業を幅広くサポートしています。
代行として運用を任せながら、将来的には自社でも一部運用できる体制を整えたい企業にとって、二人三脚で伴走してもらえるパートナーといえます。単なる作業代行ではなく、運用の背景にある考え方まで共有してもらえる点も、他の代行会社にはない特徴です。
カルテットコミュニケーションズ｜月額3万円から始められる専門特化型
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 対応媒体 | リスティング広告専門（Google広告・Yahoo!広告の正規代理店） |
| 代行タイプ | 専業代行型（定額制） |
| 料金 | 月額3万円〜、初期費用0円 |
| おすすめの企業規模 | 個人事業主〜中小企業（少額予算から相談したい層） |
| 詳細URL | https://quartet-communications.com/ |
カルテットコミュニケーションズは、リスティング広告運用代行を専門とする会社です。最低広告費や最低契約期間の縛りがなく、月額3万円からの定額制で依頼できる料金体系は、初めて広告運用を外部委託する企業でも取り入れやすい水準です。低価格を実現できている背景には、専門会社ならではの運用ノウハウと自社開発の効率化ツールがあります。
1,000業種以上・4,200社を超える実績を持ち、営業担当ではなく運用担当者と直接やり取りできる体制も特徴です。また、Yahoo!やGoogleから7年間で20回以上の表彰歴があるなど、媒体社からの評価も高い会社です。広告主との直接取引だけでなく、他の広告代理店やホームページ制作会社のパートナーとして運用を任されるケースも多く、業界内での信頼の厚さがうかがえます。
まずは低コストで代行を試してみたい企業や、月額広告費が数万円程度の小規模な予算からスタートしたい企業に向いています。
グラッドキューブは広告運用とサイト改善を一気通貫で支援
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 対応媒体 | リスティング広告・SNS広告など運用型広告全般 |
| 代行タイプ | 広告運用代行＋サイト制作・解析の一気通貫型 |
| 料金 | 初期費用0円、運用手数料は広告費の20%以上（目安：広告費50万円以上） |
| おすすめの企業規模 | 中堅〜大手企業（広告費50万円以上を投下できる層） |
| 詳細URL | https://www.glad-cube.com/ |
グラッドキューブは、リスティング広告の運用代行に加え、Webサイト制作やLPO、アクセス解析までを一気通貫で支援する会社です。広告を配信するだけでなく、受け皿となるサイト側の改善まで任せたい企業に適しています。リスティング広告のほか、SNS広告やアプリ広告など複数の運用型広告にも対応しており、媒体ごとに専任の担当者が最新情報をキャッチアップする体制を整えています。
運用担当者は各媒体の資格を保有しており、日々のレポート共有も手厚いことが特徴です。前日までの成果をいつでも確認できるレポート体制や、コミュニケーション頻度に上限を設けない対応方針など、透明性の高い運用を重視している点も評価されています。一定規模以上の広告費を投下し、広告運用とサイト改善を含めた総合的な支援を求める企業に向いています。
アナグラム株式会社｜インハウス支援も手がける運用型広告のプロ集団
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 対応媒体 | リスティング広告・SNS広告などの運用型広告 |
| 代行タイプ | 代行＋インハウス支援（教育コンテンツ・Slackサポート）の両輪型 |
| 料金 | 運用手数料は広告費の20%（インハウス支援は別途、取引例100万円/3カ月〜） |
| おすすめの企業規模 | 中堅企業（将来的な内製化も視野に入れたい層） |
| 詳細URL | https://anagrams.jp/ |
アナグラムは、運用型広告の専門家集団として豊富な実績を持つ代行会社です。営業担当と運用担当を分業させず、契約から日々の運用までを一人の担当者が一貫して対応するため、意思疎通のロスが少なく、やり取りがスムーズな点が魅力です。個々のスタッフに売上ノルマを課さない体制を取っており、コンサルタントとしての専門性を重視した運用が行われています。
代行に加えてインハウス支援サービスも提供しており、月1回〜隔週ペースの教育コンテンツやSlackでの質問対応（原則1営業日以内に回答）など、将来的な内製化を見据えたサポート体制が整っています。「いちばんやさしいリスティング広告の教本」といった書籍出版や、運用型広告に関する情報発信にも積極的で、業界内での知見の高さにも定評があります。まずは代行で成果を出しつつ、段階的に自社運用へ移行したい企業に向いています。
キーワードマーケティング｜代行と内製化支援を両輪で提供する老舗
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 対応媒体 | リスティング広告中心（キーワード戦略設計に強み） |
| 代行タイプ | 代行＋インハウス運用支援・教育（コンサルティング）の選択制 |
| 料金 | 初期費用10万円、運用手数料は広告費の20% |
| おすすめの企業規模 | 中堅〜大企業（体系的な研修型支援を求める層） |
| 詳細URL | https://www.kwm.co.jp/ |
キーワードマーケティングは、運用型広告の黎明期から20年、1,483社の支援実績を持つ老舗代行会社です。社名が示す通り、独自のマーケティング分析手法とキーワード戦略の設計力に強みを持ち、検索連動型広告のキーワード構造設計や広告文とのマッチング精度にこだわった運用を行っています。
「自社での運用を始めたい」というニーズに応えるインハウス運用支援・教育サービスでは、Google広告・Yahoo!広告の基礎から応用までを学べる体系的な座学研修や、LP制作・改善の基礎を学べるオンライン講座を提供しています。さらに、キーワードマーケティング研究会という会員制コミュニティも運営しており、コンサルタントとの面談やオンライン学習講座を通じて継続的に相談できる環境も整っています。「業務を完全に移管したい」というニーズに応える運用代行サービスとあわせて、自社の状況に合わせて選べる点が特徴です。
リスティング広告運用代行とは？基礎知識と依頼できる業務範囲
リスティング広告運用代行とは、Google広告やYahoo!広告といった検索連動型広告の出稿・運用・改善を、専門知識を持つ外部の代行会社に委託するサービスです。広告アカウントの設計から日々の入札調整、レポーティングまで、幅広い業務を任せられます。近年はAIによる自動入札機能が普及したとはいえ、成果を最大化するには媒体特有のロジックを理解した専門家による調整が欠かせません。
依頼できる業務範囲は代行会社によって異なりますが、一般的には以下のようなフェーズに分かれます。契約前にどこまでの業務を任せられるのか、あらかじめ確認しておくとミスマッチを防げます。
| フェーズ | 主な業務内容 |
|---|---|
| 事前準備 | 市場・競合調査、広告戦略の立案、KPI設計 |
| 広告運用 | 入札単価の調整、広告文・クリエイティブの作成と改善、キーワードの追加・除外 |
| 報告・改善提案 | 運用レポートの作成・共有、改善提案 |
| 内製化サポート | 業務の引き継ぎ、引き継ぎ後のフォロー（対応会社による） |
自社の課題が「運用そのもの」なのか「運用後のノウハウの蓄積」なのかによって、依頼すべき業務範囲は変わります。たとえば運用だけを任せたい場合は代行専業型の会社で十分ですが、将来的な内製化まで見据えるなら、引き継ぎやフォローまで対応してくれる会社を選ぶ必要があります。まずは自社が代行会社に何を求めているのかを整理しておくと、後述する選び方や比較がスムーズに進みます。
リスティング広告運用代行のメリット・デメリット
リスティング広告運用代行を検討する際は、メリットとデメリットの両面を理解した上で判断することが大切です。
メリット3つ｜社内リソース削減・専門知識の活用・最新トレンドの反映
リスティング広告運用代行の最大のメリットは、社内リソースをかけずに広告運用を進められる点です。専門知識を持つ人材がいなくても、プロに一任することで広告効果の最大化を目指せます。採用や教育にかかる時間とコストをかけずに、即戦力のノウハウを活用できる点は、人材確保が難しい中小企業にとって特に大きな利点です。
また、代行会社は複数のアカウントを横断して運用しているため、媒体側の最新アップデート情報や成功パターンを豊富に蓄積しています。トレンドをおさえた運用を自社だけで実現するのは難しく、この点は代行ならではの強みといえます。
さらに、複数の業種・規模のアカウントを扱ってきた経験から、自社では気づきにくい改善余地を客観的な視点で指摘してもらえる点もメリットの一つです。第三者の視点が入ることで、社内だけでは陥りがちな思い込みによる非効率な運用を避けやすくなります。
デメリット2つ｜コスト負担と社内にノウハウが残りにくい構造
一方でデメリットとして挙げられるのが、運用代行手数料というコスト負担です。手数料の相場は広告費の20%程度が一般的で、広告費が増えるほど手数料の負担も大きくなります。長期的に広告費を拡大していく計画がある企業ほど、累積的なコスト負担は無視できない金額になっていきます。
さらに、運用業務を丸ごと委託する形になるため、社内に運用ノウハウが蓄積されにくいという課題もあります。担当者が日々の運用状況を把握しきれず、代行会社からの報告を待つだけの受け身な体制になってしまうケースも少なくありません。将来的に自社での運用を視野に入れているなら、内製化支援を行っている代行会社を選ぶことでこの課題を和らげられます。
リスティング広告運用代行の費用相場は？広告費・手数料・内製化コストを徹底比較
リスティング広告運用代行の費用は、「広告出稿費用」と「運用代行手数料」の2つに分けて考える必要があります。それぞれの相場と、将来的に内製化した場合のコスト差まであわせて確認しましょう。
リスティング広告出稿費用の相場｜月20万〜80万円が中心
広告を出稿する商品やサービスによって変動しますが、リスティング広告の出稿費用は一般的に月20万〜80万円程度が中心です。個人事業主や小規模企業であれば、月数万円程度の少額から出稿しているケースも見られます。業種によっては競合が多くクリック単価が高騰しやすい市場もあるため、同業種の相場感を事前に把握しておくことが大切です。
自社の予算規模に応じて、対応可能な代行会社かどうかを事前に確認しておくことが重要です。最低出稿金額を設けている代行会社に少額の予算で依頼しようとすると、そもそも契約自体を断られてしまうケースもあります。
運用代行手数料の相場｜広告費の20%が業界標準
運用代行を依頼する場合、広告出稿費用とは別に運用代行手数料が発生します。手数料の相場は広告費の20%程度が業界標準で、これに加えて初期費用が発生する代行会社も少なくありません。手数料の算出方法も、広告費に対する定率制のほか、成果報酬型や月額固定制など会社によって異なるため、見積もり時にどの体系が採用されているか確認しておく必要があります。
一方で、月額3万円などの定額制プランを提示する代行会社も増えており、小規模な予算でも依頼しやすい選択肢が広がっています。広告費に対する手数料率だけで判断せず、対応してもらえる業務範囲とのバランスで比較することが大切です。
代行費用と内製化コストの比較シミュレーション【損益分岐点は広告費200万円】
代行費用と内製化した場合のコストを比較すると、広告費の規模によって内製化のコストメリットが大きく変わってきます。以下は、代行手数料と内製化支援の費用目安を広告費の規模別に整理したものです。
| 月間広告費 | 代行手数料の目安（20%） | 内製化支援の費用目安 |
|---|---|---|
| 50万円 | 10万円 | 月額5万円〜 |
| 100万円 | 20万円 | 月額5万円〜 |
| 200万円 | 40万円 | 月額5万円〜（＋社内人件費） |
一般的に、内製化のコストメリットが代行手数料を上回る分岐点は月間広告費200万円前後といわれています。ただし、初期費用を抑えた伴走型の支援を活用すれば、この分岐点よりも小さな予算規模から内製化のメリットを得られるケースもあります。代行費用が積み上がるほど、長期的には内製化した方がトータルコストを抑えられる可能性が高い点は、代行会社を選ぶ段階からあらかじめ意識しておきたいポイントです。
リスティング広告運用代行の失敗しない選び方｜4つのタイプ×5つの比較軸
代行会社選びで失敗しないためには、まず自社がどのタイプの支援を求めているかを把握し、その上で具体的な比較軸をチェックすることが大切です。
自社の目的に合う代行会社の4タイプ（比較表）
リスティング広告運用代行会社は、対応領域や支援スタイルによって大きく4つのタイプに分類できます。自社がどのタイプを求めているかを整理してから比較検討すると、候補を絞り込みやすくなります。
| タイプ | 特徴 | 向いている企業 |
|---|---|---|
| リスティング広告専業型 | リスティング広告の運用に特化し、実績とノウハウが豊富 | リスティング広告のみに課題を感じている企業 |
| 代行＋内製化支援型 | 代行を依頼しながら、将来的な自社運用への移行もサポート | ゆくゆくは内製化したいと考えている企業 |
| 複数媒体対応型 | リスティング広告以外のSNS広告・ディスプレイ広告にも対応 | 複数の広告手法を検討している企業 |
| デジタルマーケ全般対応型 | 広告に加えてSEOやサイト制作まで一気通貫で対応 | Webマーケティング全体を任せたい企業 |
自社の目的が「今すぐ運用を任せたい」だけなのか、「いずれは自社で運用したい」まで含むのかによって、選ぶべきタイプは変わります。複数のタイプにまたがって対応している代行会社もあるため、初回の問い合わせ時に自社の将来的な意向まで伝えておくと、より的確な提案を受けられます。
契約前に確認すべき5つの比較ポイント（比較表）
タイプを絞り込んだあとは、契約前に確認しておきたい具体的な比較ポイントをチェックしましょう。以下の5つの観点で複数社を比較すると、自社に合った代行会社を見極めやすくなります。
| 比較ポイント | 確認する理由 |
|---|---|
| 同業種・同規模の実績があるか | 業態への理解不足はミスマッチの原因になる |
| 自社の広告費が最低出稿金額に見合うか | 出稿規模が小さすぎると優先度が下がるリスクがある |
| 運用担当者と直接やり取りできるか | 営業経由のみだと意思疎通に時間がかかる |
| 媒体の管理画面を開示してくれるか | 運用状況の透明性・信頼性を確認できる |
| 契約期間・解約条件に無理がないか | 縛りが強いと乗り換えの柔軟性が失われる |
すべての項目を完璧に満たす代行会社は多くありません。自社にとって譲れない優先順位をあらかじめ整理しておくと、比較検討がスムーズに進みます。たとえば予算が限られている場合は最低出稿金額を、将来的な内製化を見据えている場合は運用担当者との直接のやり取りのしやすさを、それぞれ優先順位の上位に置くとよいでしょう。
「代行のまま」か「内製化」か｜運用代行を選ぶ前に知っておきたい判断軸
運用代行は多くの企業にとって有効な選択肢ですが、必ずしも「代行に任せ続けること」だけが正解とは限りません。自社の状況に応じて、代行を続けるべきか、内製化に踏み出すべきかを見極めることが大切です。
代行を継続すべきケース
社内に広告運用へ割けるリソースがなく、今後も専任担当者を置く予定がない場合は、代行を継続する方が合理的です。とくに広告費の規模がまだ小さく、内製化にかかる固定費に見合わない場合も、代行を利用し続けるメリットの方が大きいでしょう。
また、リスティング広告以外の業務が忙しく、運用そのものに時間を割けない企業にとっても、代行は現実的な選択肢です。無理に内製化を進めて中途半端な体制になってしまうよりも、専門家に任せて本業に集中する方が、結果的に事業全体の成果につながるケースも少なくありません。
内製化・ハイブリッド型への切り替えを検討すべきケース
一方で、広告費の規模が大きくなり代行手数料の負担が重くなってきた企業や、自社の商材・顧客理解を広告表現に反映したい企業にとっては、内製化やハイブリッド型への切り替えが有効です。広告費が増えるほど代行手数料も比例して膨らむため、一定規模を超えると内製化のコストメリットが顕著になってきます。
代行会社の多くは「内製化サポート」を付帯サービスとして扱っていますが、シジジーズのように内製化そのものをゴールとした伴走支援を専門に行う会社もあります。将来的な自走を見据えるなら、代行と内製化の両方に強みを持つパートナーを選ぶのも一つの方法です。より詳しい内製化のメリットやデメリットは「広告運用の内製化とは？メリット・進め方・成功のポイントを解説」もあわせてご覧ください。
代行に任せきりで終わらせない。シジジーズの「伴走型」広告運用支援
リスティング広告の運用代行を検討する際は、目先の運用だけでなく、その先の体制づくりまで見据えたパートナー選びが重要です。シジジーズ株式会社では、リスティング広告の運用代行はもちろん、代行から内製化への移行までを一気通貫でサポートしています。
大手向けの支援会社では月額数十万円規模の固定費が必要になるケースが多い一方、シジジーズは月額5万円からのスモールスタートが可能です。ミスが許されない初期設計は弊社が責任を持って行い、貴社には戦略立案という本質的な業務に専念していただける体制を整えています。
【自社事例】広告運用の内製化を実現した企業の声（株式会社OKS）
製造業・介護系の派遣事業を展開する株式会社OKS様は、求人媒体への依存から脱却するため、広告運用の内製化を目的にシジジーズ株式会社へご相談いただきました。プロジェクト開始当初は、Web広告の出稿経験がまったくない状態からのスタートでした。
内製化にあたり、ミスが許されない初期のアカウント設計は弊社が責任を持って構築し、OKS様にはターゲット選定などの戦略的な意思決定に専念していただく体制を整えました。その結果、わずか3カ月でYouTube広告・リスティング広告・Meta広告の3媒体を自社で運用できる体制を構築し、バナー制作までCanvaを活用して社内完結できるようになりました。現在も一部のテクニカルな部分についてはサポートを継続しており、着実に自社の運用体制を強化されています。
「自分たちでYouTubeに広告を出せるようになるとは思わなかった」「代理店に支払っていた約20%の手数料を削減でき、自社のノウハウとして資産化できた」というお声もいただいています。
リスティング広告運用代行に関するよくある質問
リスティング広告運用代行を検討する際によく寄せられる質問にお答えします。
リスティング広告運用代行の契約期間の目安はどれくらいですか？
代行会社によって異なりますが、最低契約期間を1〜3カ月程度に設定しているケースが一般的です。中には最低契約期間を設けていない代行会社もあるため、短期間でまず成果を試したい場合は、契約の縛りが少ない会社を選ぶと安心です。長期契約を前提とした料金プランの方が月額単価は割安になる傾向もあるため、予算と柔軟性のバランスで検討しましょう。
少額の広告費でも運用代行を依頼できますか？
月数万円程度の少額予算から対応している代行会社もあります。ただし、最低出稿金額を設けている代行会社も多いため、依頼前に自社の予算規模で受け入れ可能かどうかを確認しておきましょう。予算が少ない段階では、定額制プランを提供している専業型の代行会社の方が、費用対効果を確認しやすい傾向があります。
まとめ｜リスティング広告運用代行は「その先」を見据えて選ぶのが正解
リスティング広告運用代行は、社内リソースを割かずに専門的な広告運用を実現できる有効な手段です。一方で、代行手数料の負担や社内にノウハウが残りにくいという課題もあわせ持っています。
代行会社を選ぶ際は、費用相場や比較ポイントを踏まえた上で、「今は代行に任せる」だけでなく「将来的にどうしていきたいか」まで見据えて選ぶことが大切です。
弊社シジジーズ株式会社では、リスティング広告の運用代行を承りながら、将来的な内製化まで見据えた伴走支援を行っています。「まずは代行で始めたいが、いずれは自社でも運用できるようになりたい」とお考えの担当者様・経営者様は、ぜひお気軽にご相談ください。